Polska stawia na silną markę narodową. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pełnomocniczką rządu

Nowa strategia promocji Polski – koniec z chaosem

Premier Donald Tusk ogłosił decyzję, która ma na zawsze zmienić sposób, w jaki Polska jest postrzegana na arenie międzynarodowej. Funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od budowania silnych brandów, strategii promocyjnych i kształtowania wizerunku. Jej głównym zadaniem będzie przygotowanie kompleksowej strategii budowy narodowej marki oraz koordynacja działań, które pozwolą wzmacniać atrakcyjność turystyczną kraju, wspierać inwestycje i budować silniejszą pozycję Polski na świecie. To odpowiedź na wieloletni problem rozproszenia działań promujących Polskę – do tej pory brakowało wspólnego koordynatora, jednolitej strategii i standardów, a poszczególne instytucje realizowały własne kampanie, przez co nie powstawał spójny przekaz o naszym kraju.

Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowe stanowisko, a premier osobiście przedstawił kandydaturę prof. Mróz-Gorgoń podczas konferencji prasowej. Jak podkreślił, Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest absolutnym fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Jednak dotychczasowy brak jednolitego systemu zarządzania marką narodową powodował, że te sukcesy nie były odpowiednio komunikowane. Nowa pełnomocniczka ma to zmienić – jej działania nie będą polegały wyłącznie na promocji czy kampaniach reklamowych, ale na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka od marek narodowych

Nowa pełnomocniczka to uznana specjalistka w dziedzinie brandingu i strategii wizerunkowych. Współpracowała z rządem już wcześniej, a teraz otrzymała pełne kompetencje do koordynowania działań administracji rządowej związanych z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Jak sama zaznaczyła, marka Polska nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Do jej zadań należy m.in. przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski i wzmacniających jej pozytywny wizerunek. Jak podkreśliła, budowa narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji. Reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny.

Co to oznacza dla Świdnika i regionu?

Decyzja rządu ma bezpośrednie przełożenie na lokalną społeczność. Silna marka narodowa przyciąga więcej turystów zagranicznych, a Świdnik – jako miasto położone w bezpośrednim sąsiedztwie Lublina, z Portem Lotniczym Lublin i rozwiniętym przemysłem lotniczym – może na tym skorzystać. Większa rozpoznawalność Polski jako bezpiecznego, czystego i nowoczesnego kraju przełoży się na wzrost liczby gości odwiedzających region lubelski. Lokalne firmy – od hoteli po restauracje i producentów regionalnych produktów – zyskają nowe możliwości eksportowe i inwestycyjne. Spójna promocja „Made in Poland” ułatwi także małym i średnim przedsiębiorcom z powiatu świdnickiego budowanie zaufania na rynkach zagranicznych.

Premier Tusk zapowiedział również projekt „local content” – zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju. Dla Świdnika, który szczyci się tradycjami przemysłowymi (m.in. PZL Świdnik, znany producent śmigłowców), oznacza to szansę na pozyskanie nowych inwestycji i partnerstw. Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę – a Świdnik, dzięki modernizacji lotniska i rozbudowie stref ekonomicznych, może stać się jeszcze bardziej atrakcyjnym miejscem dla biznesu.

Kluczowe zadania pełnomocniczki – lista celów

• Przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski do końca 2025 roku.
• Opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji rządowych promujących Polskę.
• Koordynacja działań promocyjnych w zakresie turystyki, inwestycji, kultury i sportu – bez zwiększania budżetu, poprzez lepsze wykorzystanie istniejących środków.

Premier nie ukrywa, że ma osobistą ambicję, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie słyszy od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna – ale chce, aby ten obraz był konsekwentnie budowany i wzmacniany. Spójna strategia promocji pozwoli skuteczniej eksponować atuty Polski i wzmacniać jej pozytywny wizerunek na arenie międzynarodowej. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju.

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka ma pełne poparcie premiera i całego rządu. Jej praca będzie kluczowa dla przyszłości polskiej gospodarki, turystyki i pozycji w Europie. Mieszkańcy Świdnika mogą liczyć na pośrednie korzyści – lepszy wizerunek kraju oznacza więcej inwestycji, więcej gości i większe możliwości rozwoju lokalnego biznesu.